网站seo基本流程,从了解优化关键词搜索意图开始

很多做SEO的人可能对于网站SEO优化的基本流程并不是非常清楚,在这里就谈一谈个人对于SEO基本流程的一些看法。首先,在具体做网站SEO优化过程中,都会遇到网站应该采取何种内容策略。一旦内容策略选择正确,网站在以后的SEO优化效果会非常明显。

网站seo基本流程,从了解优化关键词搜索意图开始

要想更好的了解SEO优化的内容策略如何确立,首先要做的就是要理解用户的搜索意图。很多网站之所以长期处于一个排名成功的边缘,就差临门一脚了,可是就是不得其法。即使自己拥有非常不错的网站内容,可是还是无法让自己的目标关键词拥有一个非常不错的排名。为什么会这样?通常情况下,关键词和意图根本不匹配。

  什么是搜索意图?

搜索意图(也称用户意图)是指用户在搜索引擎中搜索查询时的主要目标。很多时候,用户在搜索的时候都是在寻找一种特定的答案或资源。

以披萨为例。搜索披萨的配方与搜索外卖披萨的意图不同,这与搜索披萨的历史也不同。虽然它们都围绕着同一个整体主题(披萨),但这些用户都有不同的意图。

  为什么搜索意图对SEO很重要?

搜索引擎是非常重视用户的搜索意图的。满足搜索意图是百度的首要目标,反过来也让它成为SEO的首要目标。当用户搜索一个特定的术语并找到不相关的信息时,这就向百度发出了一个信号,即意图很可能是不匹配的。

例如,如果用户搜索 “如何建立一个网站”,他们显示了大量的CMS平台和托管网站的产品页面,他们会尝试另一个搜索而不点击任何东西。这是给百度的一个信号,即这些结果的意图并不能反映搜索者的意图。

  扩大你在SEO漏斗阶段的关键词覆盖面

当涉及到经营业务和建立一个成功的内容营销策略时,我怎么强调都不为过,记住搜索意图的重要性,并让它成为你创建的内容和如何创建它们背后的驱动力。

为什么这一点如此重要呢?你的内容对各种搜索意图越具体,你能接触到的用户就越多,而且是在漏斗的不同阶段。从那些还未发现你的品牌的人到那些寻求转换的人,你可以通过将你的努力集中在匹配的搜索意图上,增加你到达他们所有人的机会。

  您可以提高SEO关键词排名因素

由于百度的主要排名因素是相关性,权威性和用户满意度,因此很容易将这些点连接起来,并看到如何改善你的关键词定位以反映搜索意图,从而提高你的整体排名。

相关性。这与用户的行为有关。如果他们在你的网站上找到了他们正在寻找的信息,他们不太可能在几秒钟内返回百度并探索不同的结果(pogo-sticking)。当你的内容与搜索意图相关时,你会发现点击率和跳出率等KPI的不同。

权威性。虽然网站的权威性很大程度上与反向链接有关,但制定一个强大的内部链接策略,向百度发出 “我有很多内容,涵盖了围绕这个主题的各个角度和意图 “的信号,以获得良好的排名也是非常重要的。此外,你还可以围绕你的品牌所擅长的话题,创造有价值的内容,满足各种意图,从而提高品牌权威性和知名度。

 用户满意度。你创造的内容是否提供价值,是否与你的受众相关?

  搜索意图的类型

虽然搜索词层出不穷,但主要的搜索意图只有四个。

  • 信息性
  • 优惠/商业调查
  • 事务性
  • 导航

现在你可能会想,这一切都很好,但它们对我的内容意味着什么?幸运的是,我已经用暗示意图的示例术语将每一个细分。然而,请记住,搜索并不是二进制的 — 许多搜索将属于多个类别。

 信息性

正如你所猜测的那样,带有信息意图的搜索来自于用户寻找……信息!这些信息可能是指南、食谱或定义的形式。这可能是以指南、食谱或定义的形式出现。这是最常见的搜索意图之一,因为用户可以寻找无限多问题的答案。也就是说,并不是所有的信息术语都是问题。用户简单地搜索 “比尔-盖茨”,很可能是在寻找有关比尔-盖茨的信息。

在他们准备购买之前,用户就开始了他们的商业调查。这时他们会利用搜索来进一步调查产品、品牌或服务。他们已经过了信息调查阶段,并将关注点缩小到一些不同的选择。这里的用户通常会比较产品和品牌,以找到最适合他们的解决方案。

事务性

交易型搜索者正在寻求购买。这可能是产品、服务或订阅。无论哪种方式,他们都很清楚自己在寻找什么。由于用户已经进入购买模式,这些术语通常是品牌。用户不再研究产品,他们正在寻找购买产品的地方。

 导航

这些搜索者正在寻找导航到一个特定的网站,在百度中进行快速搜索往往比输入URL更容易。用户也可能不确定确切的URL或寻找一个特定的页面,例如登录页面。因此,这些搜索往往是品牌或网站名称,并可以包括额外的规格,以帮助用户找到一个确切的页面。

  如何确定搜索意图相关技巧

 1、考虑关键词修饰词

正如我们在上面简单提到的,关键词修饰词可以成为搜索意图的有用指标。但是,仅仅知道这些术语是不够的,你可能还会想知道,在进行关键词研究的时候,你是如何找到这些术语的?

值得庆幸的是,现在有一系列值得信赖的关键词研究工具可以使用。它们的过滤器功能在这里将是最有用的,因为你可以过滤包含某些修饰词或短语的术语。

此外,你还可以通过SERP功能过滤关键词。以信息意图为例,你可以过滤排名为知识面板、相关问题和特色片段的关键词。

  2、阅读SERP

另一种确定搜索意图的方法是研究SERP。在搜索栏中输入你的目标关键词,看看百度会有什么结果。你很可能可以通过结果的类型来判断百度认为每个词最相关的搜索意图。

 信息性意图的SERP结果

如上所述,信息性关键词往往拥有提供浓缩信息的SERP结果。这些包括知识抓取、特色片段和相关问题。排名靠前的结果很可能是有机结果,由维基百科、字典或信息性博客文章组成。

 优选/商业研究意图的SERP结果

优选意图类似,结果可能包括一个特色片段,但它们也会在SERP的顶部包括付费结果。这些结果也可能会提供有关搜索品牌的信息,而不是专题信息。

 交易意图的SERP结果

交易性SERP是一些最直接的发现。它们通常以付费结果和/或购物结果、购物旋转木马和评论来引导。有机结果主要是来自在线和实体零售商的产品页面,根据搜索,可以包括地图到他们的位置。

 导航意图的SERP结果

由于有导航意图的用户已经知道他们要找的是哪个网站,因此这些结果通常会将最相关的页面放在最前面:例如,如果用户搜索 “Spotify”,Spotify的主页会是第一个结果,而 “Spotify登录 “的登录页面则会占据第一位。

根据具体的搜索情况,还可能出现网站链接、知识卡片、热门故事等其他功能。

  如何针对搜索意图进行优化

  将元数据和内容类型与意图相匹配。

你已经做了你的研究,知道你的目标关键词是哪些页面。现在是时候优化了。一个可靠的地方是你的页面元数据 — 更新你的标题标签、H1和H2,以反映你的特定关键词定位。为了提高点击率,尝试用一些活泼的文案来利用你的标题标签(不制造点击诱饵)。

  检查竞争情况

与大多数竞赛一样,在活动之前了解一下当前的获奖者是个好主意。所以,在开始创建新页面或重新格式化现有内容之前,先看看排名靠前的页面,然后问自己以下问题。

  • 它们的格式是怎样的?
  • 它们的基调是什么?
  • 它们涵盖了哪些要点?
  • 它们缺失了什么?

现在你可以利用你的答案来创建该主题的最佳、最相关的内容。

  针对相关的SERP功能,对内容进行格式化

就像你把SERP特征作为搜索意图的线索一样,它们也可以用来为你的页面格式和内容提供信息。例如,如果特色片段包含一个编号的列表,可以说百度赞赏并奖励该术语的格式。

同样,如果SERP返回相关的问题,一定要在你的内容中清晰简洁地回答这些问题。

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