内容营销是什么

内容营销（content marketing）是不需要做广告或做推销就能使客户获得信息、了解信息、并促进信息交流的营销方式。它通过印刷品、数字、音视频或活动提供目标市场所需要的信息，而不是依靠推销行为。

内容营销是有态度的网络营销里面的核心观点之一，由点睛在线首先提出，有态度的网络营销包括精准营销、全网营销、内容营销、态度营销四种网络营销理念。

在新媒体时代，微信、微博、今日头条等承载内容的平台拥有上亿级用户群体，那些自媒体人代替了网站站长创造内容并积累用户流量，而内容平台则负责流量分发。和互联网时代处在较大差异的是，自媒体人的个性化特征更为明显，媒体与用户之间的互动形式及内容更为丰富，所以，内容平台的传播价值将更为巨大，转化率也得到有效提升。这种互动式营销将会成为未来企业引流的主流形式之一。

内容营销最为显著的的特点就是通过对目标群体的精准定位，根据目标群体的需求及习惯定制个性化内容。这并不是像传统商家一般对消费者进行狂风滥炸，而是引发目标群体情感共鸣来吸引其共同参与。

由于粉丝们对文章内容的认可及对意见领袖们的喜爱，他们通常会主动参与到营销内容的推广之中，并向自己的亲朋好友推荐，从而实现口碑传播，造就一些在朋友圈内刷屏的爆款。

不过，内容营销自身也在发生重大调整。以前的内容营销主要强调内容本身及传播，如今内容营销对技术基础同样提出了极高的要求。比如，现如今很多营销推广企业会充分利用大数据技术，以及云计算，移动互联网等新一代技术，从而实现了对目标群体用户画像的精准描绘及定制营销。

所以，内容营销的专业性、系统化等特征会日益突出，那些利用编辑纂改、刷流量等行为来进行营销的传播方式将被淘汰，最终真正被用户所信任并认可的内容营销，必定是做到将内容质量与技术应用有效结合的。