欢迎光临
桂林SEO博客

软文标题常见的新闻式标题写作技巧

新闻式标题是指借鉴新闻手法来撰写软文标题,它一般会直截了当地告诉受众新近发生的某些事实,也可以用来介绍生产企业的新产品或者是新措施,其目的在于引起受众关注而继续阅读正文。

1新闻式标题的优势

新闻式标题用新闻报道的口吻,直接介绍产品的某种特点、优势,具有一定的权威性与不可辩驳性,不仅能吸引受众的注意,还能获得受众的信赖,甚至获得二次传播。

首先,新闻式标题能吸引受众的注意。一则广告、一篇新闻,哪一个更能弓起受众的注意呢?自然是新闻。长久以来,人们总是对广告有一种天生的排斥感,而对新闻则有一种莫名的亲切感。新闻式标题一般具备新闻的某些要素,看起来更像新闻而不是广告,因此人们更容易被新闻式标题吸引。

例如:“乔治・阿玛尼”彩妆的一则软文标题《乔治・阿玛尼6月全线登录中国》,采用新闻的方式来介绍产品,自然能引起受众的关注。

其次,新闻式标题还能获得受众的信赖,甚至获得二次传播,引起轰动。新闻式标题比较正式且具有一定的权威性,能够得到受众的信赖,不会过分怀疑其真实性。如果你打造的新闻标题够“热”,还能吸引其他媒体争相转载,带来二次传播,进而获得更多关注。

例如:“王老吉”的一则软文标题《王老吉首开凉荼实体店,加多宝你怎么看?》,采用新闻型软文的方式,宣告自己正式进军“新式茶饮”市场,成功刷爆朋友圈,引起了一定的轰动。

2新闻式标题的形式

新闻式标题借鉴了新闻标题的撰写方法,因此,在形式上也与新闻标题颇为类似,主要有单式、复式两种。

“单式标题”只有主题而无副题,主题可以是一行题,也可以是两行题(又称双主题)。这样的标题一般简单明确,一目了然。

例如:“泌诺”净水器的软文标题《夏季促销收官“夜宴”,泌诺最低××折起售》属于双行体,而滨斯特净水器的软文标题《滨斯特携新品即将亮相上海水展》则属于单行体。两者虽有一定的差别,但都属于“单式标题”,因为它们只有主题,没有副题。

“复式标题”,一般由两个或两个以上标题按一定的规律组合而成。在新闻标题中常见的有四种类型:引题与主题的组合式,主题与副题的组合式,引题主题与副题的组合式,引题、主题、副题与边题(或尾题)的组合式等。而在软文的新闻式标题中常见的主要是“主题+副题”的组合式,主题主要用来叙事而副题则会对主题进行进一步的说明和阐释,其中所包含的信息往往更加完整。

例如:“泌诺”净水器的另一则软文标题《净水器厂家烽火再燃―一泌诺×新品正式上市》就属于“复式标题”,主要由主题“净水器厂家烽火再燃”与副题“泌诺××新品正式上市”组成。

3技巧点拨:新闻式标题的撰写方法

软文的新闻式标题的撰写,同新闻标题的撰写一样,最好能具备人物、时间地点等几个基本要素,以体现新闻的特点。但更为重要的是,此类标题要将新闻信息与产品信息巧妙结合,既要突出产品,同时也要避免过于突兀,损害其新闻性。

首先,要保证标题的新闻性。保证标题新闻性的方法有很多,如具备新闻要素、引用热点新闻事件、使用新闻词汇…另外要注意的是,新闻式标题具有权威、真实的特点。因此在软文正文的撰写上也要做到严谨、客观,虽可以适当夸大,但一定不要罔顾事实,内容要真实,用词要规范。

例如:《“中国芯”受资本热捧,年内或现多起国际并购案》这则软文标题颇具新闻的特点,虽有一定的夸张性,但一个“或”字,让整个标题立刻变得严谨起来。

其次,标题要反映产品信息。如果一则软文标题非常像新闻,但却与产品本身没有任何关系,这样的标题能实现其撰写目的吗?自然不能,因此在新闻式标题中一定要反映产品信息,并且这个产品信息能与软文的新闻性巧妙结合。我们可以直接把与产品相关的信息塑造成新闻,也可以利用新闻背景来突出产品信息。

例如:“渔歌网”的一则软文标题《渔歌网发起众筹,3天内认投近80万元》,就将渔歌网最近的一项举动写成了新闻,既描述了事件本身,同时也从侧面宣传了渔歌网。再如《甄嬛传热播,阿胶真的这样神奇吗》,这则软文的标题就利用《甄嬛传》热播这则新闻事件,巧妙地引入了自己的产品阿胶,同样也获得了不错的效果。

把握了新闻式标题的“套路”,也就把握了广大受众的喜好,让他们的“胃口”动起来,也让他们的“口袋”动起来。如此一来,我们的软文也就获得了一个突破点,也许,它还能创造下一个营销奇迹!

赞(0)
未经允许不得转载:桂林SEO网站 » 软文标题常见的新闻式标题写作技巧
分享到: 更多 (0)