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优化师如何能快速成长?这3个要素要做到心里有数

广告行业这几年是互联网门槛很低的一个行业了,很多乙方完全把优化师当成了“搬运工”,每天的工作就是上计划,而且要同时接受很多产品的账户,导致很多优化师,做了半年,一年后还是只会上计划,模模糊糊懂一点数据分析。很多优化师还没自检能力,很多时候会犯低级的错误,而且重复犯。这样的优化生涯是比较短暂的,也没有自己核心的竞争力。

优化师如何能快速成长?这3个要素要做到心里有数

每个高手都有自己的武功秘籍,投放也是一样,每个投手都是自己独特的秘籍。如果把投放本身这件事拆件,我个人认为优化师的基本的体系包含下面的3点要素:数据、标准、自检。

1、数据:投放数据、投放外数据;

投放数据:是广告投放中直接的反馈,投放数据不仅是点击率、消耗、成本这些,还有受众分析、后端转化反馈数据,时间维度上还有周期性数据等等。

投放外数据:竞品广告的数据、市场大盘数据、周边数据还包含媒体政策、老板目标等。

2、标准:媒体规则、数据标准;

媒体规则:各媒体差异性原因,优化师必须要积累各个媒体的规则、玩法,操作、赔付规则、素材周期、审核方面等等;

数据标准:有了数据,我们要对每个媒体的数据,结合业务对数据做标准,有助于我们的分析和判断,类似数据波动是否在数据的置信区间、计划没消耗展现量是否达到冷启动的基本量级等都是最基本的数据标准。

3、自检:投放原因

投放原因:投放中所有的结果都要有比较明确的原因,是内部操作、素材衰退原因,还是外部市场流量变化的原因,这些都要清楚。建议优化师都要养成做投放笔记的原因,把一步重大的修改都记录在案;每一次项目完结,做整个项目的总结,建立素材库、文案库等,个人要有好的投放规划体系。

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