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桂林SEO搜索引擎优化是一个流量转化目标不断递进的过程

在桂林SEO博客看来,网站优化并不是一触而就的过程,而是一个不断根据自己的优化目标递进的过程。首先我们要知道做一个企业网站,就是要为企业带来更多的效益。效益从何而来呢?通过网站实现效益首先这个网站要能够被人知道,这就必须要使得这个网站拥有一定的点击流量。这也是为什么一些SEO老司机常常会把“流量为王”挂在嘴边。

桂林SEO搜索引擎优化

在铺设各种商业渠道的同时,也都纷纷盯上了搜索引擎,相对商业渠道来讲,SEO一旦成功,引流效果将更加持久,而且维护成本相对较低。有人可能会说,酒香不怕巷子深。我觉得,那得看你想做多大的生意,香味的传播范围怎么说也是有尽头的,互联网的崛起,首先解决的就是打破地域限制,让传播范围不再如此受限。

曝光度是那时候比较热的一个词,要想让更多的人看见自己的网站,增加曝光度,在搜索引擎方面,就要了解搜索引擎的推荐机制,业内叫排名算法,迎合这个算法,改善自己的网站,争取更好的排名,引入流量,最终带来交易(如果有销售需求的话)就是SEO的主要工作目标,如何做到更好的排名,书中有很详细的讲解,比如站内的调整结构,站在加强友链、外链建设(提升PR)以及如何选词、筛词等等。这里面首先要关心网站的收录情况,只有在收录的前提下,网站才可能获得排名。刚讲的是技术层,从宏观上看,要想获得更好的排名需要网站与搜索词之间具备相关性,同时网站要具有权威性和实用性。

曝光度的问题解决以后,要解决的第一个问题就是点击率,光看见,没人点击,这流量也不能为己所用,所以,相关性很重要,尤其是用于排名的页面说明文字。

拿上面这个图举例,如果你是想做手机评测,想了解手机行情,想下载手机游戏,你很大程度上会点击这个网站(网站所能提供的服务与你的需求强相关)。

点击之后,往往很多人会忽视跳转到达率的问题,点击人数往往与浏览人数(UV)之间有个小差值,有可能是页面加载问题(服务器、网速、网页结构)或链接本身出了问题。

当流量进入你的网站,最基本的就要关心用户的跳出率问题,黏度问题,以及停留时长等,如果跳出率比较高,说明你的页面内容质量很差,或者说你的页面内容与关键词匹配度出现了问题,用户没有得到所期待的内容,所以会产生很高的跳出率,黏度及停留时长比较低,往往说明网站整体质量有待改善,需要更多的内部跳转引导,增强与用户的互动,提升网站的趣味性、实用性。在这里,个人观点,如果是垂直型网站,最好增加UGC部分内容,有个很好的例子就是新氧美容,因为他们有很多接受过服务的用户发布了整形日记,带动更多人的浏览及转化,UGC由于有一定的可信度,往往带动的转化效果会比较乐观,如果不属于垂直型,很多网站也都增加了评论等互动功能。

谈到转化,有商品销售的网站,目标往往也很直接,就是让用户下订单购买产品,无论是线上还是线下,在这里,Zac提到一点,就是不要急功近利,即便你的最终目标是让用户下单,也要讲究策略,分步骤去实施,比如先发送试用装啊,比如先留个对方的邮箱啊等等,需要一定的铺垫去让用户更容易接受你最终的购买邀请。

产品质量足够好,顾客忠诚度的问题就会有所保障,所有的裂变或者说口碑传播,产品质量是本质,操作便捷性只是一种赋能工具,本质代表着动力因,缺少动力因,辅助工具再好用,也没人会去用。

从争取曝光,到引流成功进入自己的网站,再到成功的吸引用户停留、购买、复购自己的产品,看似很简单的流程,真正到实战的时候,会各种细节缠绕在一起,需要一定的经验才能很好的拆解,刚我还没提到很多问题,比如时效性,比如成本,比如用户分析(地域、年龄、性别、兴趣爱好、行为轨迹等等),比如竞品分析,比如网站及产品优化等等。

从流量为王的时代到内容为王的时代,从渠道为王的时代到产品为王的时代,从与客户的接触点视角来看,挖的越来越深,说的都对,也都不对,其实每个环节,都特别重要、缺一不可,每个时代,有每个时代的主旋律,时代的阶段性往往是很难跨过去的,当大家都卖一样的铁锹,没有太多体验可言的时候,谁抢到更多流量就代表着拥有更多的交易,渠道管理学科被热捧;当消费升级,大家都追求体验的时候,光有流量不能带来乐观的转化,喊出产品为王的口号,最具有代表性的就是苹果的成功,购买产品甚至成了实现信仰的一个过程。

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